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昆山:成台资企“练兵场”


所属分类:生活用纸    发布日期:[2011/7/23]    点击:[3345]
   樱花卫厨、统一方便面、五月花纸巾、捷安特自行车……不知不觉中,我们身边的很多台资企业创造的品牌已成为我们身边不可或缺的一部分。
 
  品牌作为产品的终端,不但最终体现着产品的价值,更是企业在蓝海战略中的决胜一招。许多扎根昆山的台资企业就是靠着品牌的魅力,走出了一条永续经营之路。而昆山不仅成为这些台资企业的“练兵场”,更是他们的“大后方”。
 
  “我们的发展还不够快,与‘快’相比,我们更追求‘稳’,只有稳健的发展才有永续的经营,才有品牌的百年根基。”
 
——樱花卫厨(中国)股份有限公司副总经理张敬宗
 
……
——美丽家蛋糕世界总经理陈国昇
 
……
 
——永丰余家品(昆山)有限公司总经理曾博湘
 
  同样的纸浆经过不同的生产工艺,原来可以变成这么多不同品种、不同质地,合适不同人士、场所使用的生活用纸。永丰余家品(昆山)有限公司就让这看似简简单单的一张“纸”,变得有了很多“文章”。
 
  如果你对“永丰余”这个名字还不熟悉,但“五月花”这个品牌你肯定耳熟能详。1997年,台湾民营造纸业先驱永丰余将“五月花”“移栽”到了昆山。
 
  “1995年,‘五月花’试水上海,首次进入大陆市场进行销售。在大陆市场销售和做市场调查过程中,我们发现,在高端生产用纸方面,华东地区需求量最大,占到整个国内市场的1/3。于是,我们将大陆建厂的第一站设在华东,在华东我们又把目光聚焦在了昆山。”曾博湘告诉记者。生活用纸属于快销产品,单价不高,占用空间大,因此不会有高库存,昆山的区位优势让永丰余一眼相中了。1997年,永丰余家品在昆山建厂,1998年,大陆生产的“五月花”生活用纸第一次亮相国内。
 
  市面上的生活用纸品牌品 种丰富,竞争自然也是异常激烈,对此,永丰余公司确定了自己的发展方向和目标。曾博湘介绍说,公司全面引进、掌握、使用新的经营理念和管理技术,加强在华 东生活用纸市场的竞争,调整纸制品产业结构,提升产品质量,丰富产品种类,达到优化产业结构、节约能源、减少污染的目的。秉承“环保”、“利他”、“永续”的企业理念,“五月花”品牌生活用纸从卷筒纸、纸手帕、盒装面纸到湿纸巾、厨房纸巾、抽取式卫生纸等,产品不断创新研发,品牌魅力不断提升。
 
  “其实‘五月花’的发展过程是一个不断追逐市场需求,不断研发、改进的过程,我们的目标不仅仅是做大,还要做好,让顾客满意,给他们意想不到的体验。”曾博湘说,像今年上半年,公司就生产推出了3个系列、15个生活用纸新产品。
 
  “其实,永丰余的目标还不在于此,未来的永丰余将在制纸核心事业的基础上,开发非纸品品类,走全方位快销品公司之路。”曾博湘如是说。
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