在水一方品牌策划有限公司

解读《互联网广告管理暂行办法》——新机到,把握动态很重要!


所属分类:行业新闻    发布日期:[2016/9/3]    点击:[3524]

伴随炎热8月过去,我们即将迎来初秋的9月。然而在这个秋意渐浓的季节,互联网大时代会有一件大事发生:自9月1日起,由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)开始施行。

《暂行办法》明确规定,凡是互联网上(包括微信、微博)发布的广告,都要标注“广告”两字。如果不标注,那就是违反了《暂行办法》,后果很严重!
QQ图片20160902155544.png
一、《暂行办法》并非神来之笔

2015年新《广告法》一出台即震撼了整个广告业界,其中慎用敏感词汇最为广泛应用。然而Dr.W今天要告诉大家,新《广告法》中还指出“利用互联网从事广告活动,适用本法的各项规定”,为互联网广告的立法立规工作提供了有力的法律支撑。
鲜为人知的是早在2011年国家工商总局就开始研究出台针对互联网广告的管理办法,此次制定《暂行办法》再次明确规定“凡是在互联网上发布的广告,都要标注’广告’二字。”


如下图,广告标记颜色或者字体会有一些变化,以便于大家更容易识别出广告。


 QQ图片20160902144344.png


二、哪些活动属于互联网广告活动?

根据《暂行办法》的规定,通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式直接或者间接推销商品或者服务的商业广告都属于互联网广告的范畴。具体来讲,包括以下五类:

1、含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告;
2、电子邮件广告,根据新《广告法》等的规定,不经消费者的同意不能发送这类广告;
3、付费搜索广告,例如搜索服务平台、电子商务平台中的付费搜索内容等,通过一些方法改变了自然搜索的排名或者位置,就属于付费搜索广告;
4、商业性展示中的广告,常见于一个商品的网页里出现一些明显的广告;
5、其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。


QQ图片20160902152713.png


三、《暂行办法》好与坏


由于自媒体的兴起,给很多商家带来了很多推广的渠道,尤其微博微信活跃度最高。Dr.W今天将从公众号订阅号文章作为切入点,为大家剖析这一制度有可能带来的好坏影响。
 
软文广告是目前公众号的主流变现形式,常见于顾爷、深夜发媸、王中左右、咪蒙等大号。软文广告的最大优点是利用故事吸引读者,从而引导读者产生购买行为。这种方式具有戏剧性,让读者看到了故事的开头,却没猜中广告的结尾,削弱了利益导向的广告,反而容易被粉丝接受。
 
【好处1】由于有一些坑蒙拐骗的标题党利用自媒体做诈骗,因此需要一个监管的制度来减少受骗案例的出现,《暂行办法》能够有效地净化互联网空间。

【好处2】推广费用不再居高临下,给企业带来了新机遇。即使整顿了自媒体氛围,去除黑色的衍生企业(就是通过不同的手机进行刷阅读量的操作,借此向投放广告的人收取费用),从而促进互联网平台运营更加规范有序的发展,进一步保障用户权益。

【好处3】适应市场变化,消除信息不对等,有利于互联网产业的长远发展。

【坏处】若将软文硬性规划为广告,很有可能导致阅读率下降,转发量减少等等情况发生。相比之前,少了趣味性和神秘性。

本文为在水一方品牌策划有限公司原创,转载请注明出处!

在水一方品牌策划有限公司,作为专业提供生活用纸包装设计、卫生巾包装设计、纸尿裤包装设计、孕婴童产品包装设计、母婴用品品牌策划及洗护用品包装设计等服务的品牌策划公司,在水一方将一如既往为各地客户提供专业、精准、纵深的品牌服务。

解读《互联网广告管理暂行办法》——新机到,把握动态很重要!
上一页:纸尿裤等进口产品高达70%不合格
下一页:中美双方同意停止相互加征新的关税!纸价或上涨!!
香港开奖现场直播