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孕婴童行业产能已远超需求


所属分类:婴童母婴    发布日期:[2015/11/28]    点击:[3451]

  每年上千万新生儿呱呱坠地造就了中国孕婴童产业的黄金发展期,数以万计企业在过去十年间蜂拥而至,但产能过剩、同质化竞争、互联网冲击等变局正困扰这个行业。未来品牌发展空间已经越来越小,部分品牌可能在市场竞争、政策调控等挑战下被淘汰出局,企业要突出重围必须在产品和渠道差异化上进行探索。


  不少企业或面临“政策性”破产


  资料显示,今年国内将新增1600万新生儿,孕婴童行业市场规模预计突破2万亿,已成为我国网购市场份额第五大行业。孕婴童行业近年发展势头强劲、需求旺盛,尽管市场需求快速增长,但盲目投资增加的产能已经远远超出增长需求。

  “我们看行业前十品牌的市场集中度在不断提升,留给后面品牌的空间越来越小,而品牌数量却在不断大规模增加,因此,很多品牌均处在亏损、倒闭状态。未来有不少企业还可能会面临‘政策性破产’,比如这次食品法即将实施奶粉配方注册制,大量的奶粉品牌可能将会因此被淘汰。”


  冷静面对“互联网+”诱惑


  2万亿的市场规模让不少企业雄心勃勃,“互联网+”更激发了许多新的商业模式,让一些企业看到了“走捷径,赚快钱”的方法。企业在“互联网+”的诱惑面前要冷静。“互联网时代出现了电商、O2O、微商等新模式,有的企业很容易被利益转晕了头脑,将大量的资金投入尚未成熟的领域,而原来的市场又在逐渐走下坡路,最后很有可能西瓜和芝麻都丢了。”

  电商是大趋势,但婴童行业跨界做电商仍然要面临资金、研发、渠道瓶颈。电商是大趋势,实体店也不会消亡,未来一定是线上与线下联动的趋势。

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