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全球纸尿裤市场消费者行为调查报告


所属分类:婴童母婴    发布日期:[2015/10/20]    点击:[3548]

为更好地了解消费者为何选择一种婴儿食品或尿布品牌而不选择另一种,并确定更换品牌行为的激励因素,尼尔森对 60 个国家/地区过去五年购买过婴儿护理产品的在线受访者进行了民意调查。调查结果显示了对购买途径的重要洞察,并确定了过程中最具影响力的线上和线下来源。最后,还确定了在全球婴儿护理产品市场取胜所需的机遇和策略领域。

尿布市场中的销量与婴儿食品和配方奶粉相比不太集中。北美和欧洲共占全世界销售额的 51%(分别占 34% 和 17%),而亚太地区和拉丁美洲各占销售额的五分之一以上(分别占23% 和 21%)。

发展中国家/地区市场增长速度最快。在价值销售方面,在 2013 年和2014 年 12 月之间,该类别在拉丁美洲发展最快 (15.5%)。发展中国家/地区市场似乎在继续增长,但制造商在这些国家/地区也面临着独特的挑战。在许多发展中国家/地区市场,尿布市场仍处于初级阶段,制造商必须说服消费者不仅购买其品牌,还要购买各种类型的尿布。例如,在印度使用纸尿裤在传统上一直是有限的,主要用于家以外的特殊场合(尽管这正在发生改变)。

在亚洲,方便性、舒适度和具有竞争力的价格推动了纸尿裤类别的巨大增长。纸尿裤使用极其方便,也很通风,比普通尿片更舒适,普通尿片需要用胶带粘贴在一起,因此比纸尿裤更紧。此外,通过引入较小包的尿片(每包一片或两片尿片),传统贸易和小商店的销售额也有所提高。由于这些包装费用更低,因此常被消费者选择。

同时,父母寻求的是温柔呵护婴儿肌肤的产品。40% 的全球受访者表示,这是在决定购买哪种尿布品牌时最重要的特性,比下一最高特性高出7个百分点。

三分之一的全球受访者表示,合适/舒适很重要,在全球列表中排名第二。此特性在亚太地区尤其重要(38% 的受访者表示很重要)。

与婴儿食品和配方奶粉市场一样,全球尿布市场的增长也不会简单。制作商可通过创新,控制成本,了解并呼吁推动消费者的因素等途径在此具有挑战性的空间中获胜。【责任编辑:王柳青】

来源:尼尔森市场研究  

全球纸尿裤市场消费者行为调查报告
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