在水一方品牌策划有限公司

纸尿裤关税下调 本土企业的“危”与“机”


所属分类:婴童母婴    发布日期:[2015/8/28]    点击:[3360]

  尽管新政的实施带来连锁反应尚未发生,但进口纸尿裤大举攻占中国市场已经不是一朝一夕的现象。近年来,进口纸尿裤销量不断攀升,大多集中在一二线城市,主攻高端市场,对三四线城市区域的冲击较小,但国产纸尿裤企业仍然感受到压力的存在。

  自2015年6月1日起,国家下调包括纸尿裤产品在内的14中日用消费的进口关税税率,其中纸尿裤关税税率降幅最大,由原来的7.5%下降为2%,降幅高达70%。新政一经公布,纸尿裤行业内掀起轩然大波,政策的变化会给行业带来哪些影响,关税税率大幅下调意味着“狼来了”?

婴儿

  政策改变,引发本土企业新忧虑

  据了解,在政策发布之初,就有本土企业认为关税的下调将彻底改变中国纸尿裤市场的格局,以日本进口纸尿裤为首的国外品牌将抢滩中国市场,争取到更大的市场份额,而国产纸尿裤品牌前景堪忧。

  但是,政策公布近三个月,终端市场反应始终平淡,并未出现预期的进口产品价格普降的现象。有业内人士指出,就纸尿裤终端定价组成结构来看,关税只是其中有限的一环,因此对价格的影响是很小的,这也解释了为何新政实施以来,终端市场难见“风浪”的原因。亦有专家指出,进口纸尿裤对国产纸尿裤地盘的争夺由来已久,消费者和经销商选择进口产品也并不是刚刚出现的问题,国产纸尿裤想争夺市场,只能从自身找原因。

  进口来袭,究竟是危机还是机遇?

  尽管新政的实施带来连锁反应尚未发生,但进口纸尿裤大举攻占中国市场已经不是一朝一夕的现象。近年来,进口纸尿裤销量不断攀升,大多集中在一二线城市,主攻高端市场,对三四线城市区域的冲击较小,但国产纸尿裤企业仍然感受到压力的存在。国内纸尿裤行业未来将面临巨大的洗牌压力,但这个危机只是相对弱者而言,对新感觉来说,更多的是机遇。

  “蛋糕”争夺,本土企业“做实事”谋增长

  纵观进口纸尿裤产品发现,它们在国内市场的“火热”有点有违常理。毕竟媒体上鲜有广告宣传,也没有那么多的产品噱头,但是却在消费者和经销商心中打下了坚实的基础,其中的原因应该归功于所谓的口碑了。业内人士指出,广告能增加产品的知名度,通过各种噱头引起消费者的第一次购买冲动,但如果想提高忠诚度,还需要在产品质量上做好“功课”。

  在市场趋于浮躁的当下,本土纸尿裤企业应该思量自己的产品是否能达到消费者的期望,应该学习国内领先企业诸如新感觉公司的做法,而不是活在关税下调的忧虑下,而忽略了问题的本质。【责任编辑:王柳青】


纸尿裤关税下调 本土企业的“危”与“机”
上一页:移动端的纸尿裤经济
下一页:未来趋势 | 智能纸尿裤之路能走远吗?
香港开奖现场直播