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许连捷总裁在RISI亚洲浆纸前景展望大会的主旨演讲


所属分类:生活用纸    发布日期:[2012/6/20]    点击:[3325]
    2012-6-19
 
  尊敬的各位嘉宾、朋友们:
   
  非常高兴与大家相聚在一起,就生活用纸的发展进行沟通和交流。首先,感谢主办方的厚爱,授予本人“RISI亚洲造纸业最佳CEO”的荣誉,本人受此殊荣深感受之有愧。恒安涉及浆纸行业时间不长、尚属浆纸行业新兵,论规模在行业中仍属小弟,在技术、管理创新等方面尚需向先进的同行们好好学习,共同促进生活用纸产业和市场的健康发展。下面,就中国生活用纸市场的发展谈几点个人的看法和认知,与同行进行交流,不当之处,请批评指正。
 
  一、中国生活用纸行快速成长,令世界瞩目
 
  生活用纸作为我国造纸工业的一个分支,在建国以后的前30年,发展缓慢。那时间生活用纸产品只是单一的厕用卫生纸,且大多是以稻麦草和竹子等为原料生产的平板手工卫生纸,或是由废纸,草浆和纸厂尾浆生产的机制皱纹卫生纸,到20世纪80年代,开始有厂家引进比较先进的卫生纸机,市场上开始出现含有棉浆的优质卫生卷纸和纸巾纸。
 
  进入九十年代以来,生活用纸在国内逐渐形成产业规模,随着经济的高速增长,人民生活水平的提高和消费习惯的变化,市场需求不断增长,生活用纸行业异军突起迅速发展,从低产能、低水平的基础上进入快速成长期。中国生活用纸1990年的产量为67.9万t,至2011年已达582万t,成为世界上仅次于美国的第二大生产国。
 
  近年来,中国生活用纸行业迅速从以国内市场为主转型为具有国际竞争力的产业结构。由于国家实施节能减排和淘汰落后产能政策,行业领先企业通过技术设备升级,扩大产能、提高规模效益,使得现代化产能的比例不断提高。截止2011年底,国内进口各类卫生纸机产能总计292.2万t,占年度总产能的40%以上。2012年已投产和计划投产的新增产能为148.25万t,规划在2013年及之后投产的已宣布项新增产能约135万t,约占全球2012年前后新增产能的60%。大规模引进先进卫生纸机生产线使中国生活用纸行业的产业结构发生了巨大变化,产能增加在全球经济低迷中表现突出,一方面,行业整合和优胜劣汰,使中国生活用纸行业的集中度和现代化程度不断提高,另一方面由于投资过热引发的阶段性产能过剩也已显现。
 
  二、提升产品创新水平,应对日益加剧的市场竞争
 
  虽然目前中国的生活用纸消费量位居世界前列,但年人均消费量仅为3.95kg,尚未达到4.2 kg的世界平均水平,与发达国家人均消费量差距更大。随着我国经济发展和城市化、国际化进程的加快,市场需求潜力将不断释放,生活用纸具巨大的市场发展潜力。
 
  当前,中国生活用纸行业持续成长与阶段性产能过剩的矛盾并存,加之产品同质化现象严重,使得市场竞争日益加剧。要充分了解行业现状、提升产品创新水平,实施差异化战略,是应对市场竞争和推动中国生活用纸行健康发展的必由之路。
 
  一是推出差异化产品拓展高毛利产品市场。比如一些同行企业,通过添加各类表面处理剂,使产品更具清香气味、更具护肤性,取得良好的市场效应;针对学生和年轻白领推出时尚包装风格的产品,也被证明是成功的策略。二是推广绿色、健康和环保概念,一些同行业企业同样也为我们提供了成功的范例。避开同质化竞争,致力提高产品附加值,在大市场的细分中寻找目标消费群,开发新的产品,满足客户新的需求,开拓新的消费领域创造新的市场需求,在竞争中争取主动,避开产品同质化竞争和价格战,应成为业界同仁的共识。
 
  三、合作共赢,共创生活用纸行业美好明天
 
  2012年1月,国家发改委、工信部和国家林业局联合发布《造纸工业“十二五”发展规划》,提出生产消费平稳增长、原料结构持续改善、产品结构不断优化、产业集中度不断提升、装备水平逐步提高、资源消耗不断降低、污染排放明显下降、淘汰落后产能取得实效等八大目标,规划还包括新的行业扶持政策,这将使得行业中的优势企业明显受益。
 
  虽然2012年中国经济增长放缓,且欧债危机和美国经济增长放缓继续困扰全球经济,但作为快速消费品,生活用纸行业受国际经济环境影响相对较小,加之2012—2013年间新项目产能的大量释放,预期生活用纸将继续以高于世界水平的速度稳步增长,生活用纸企业仍将面临挑战与发展的新机遇。
 
  各位嘉宾、朋友们,恒安愿与业界同仁一道,努力提升企业管理水平,持续推动中国生活用纸市场的健康发展,共同开创中国生活用纸的美好未来。
 
  谢谢大家!
许连捷总裁在RISI亚洲浆纸前景展望大会的主旨演讲
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